Turquía se lleva el turismo inglés.
Según informa el mayor proveedor inglés de viajes, The Co-operative Travel, Turquía está desplazando a españa como principal destino del turismo inglés. Esto es especialmente grave en destinos como Baleares o Benidorm por su fuerte dependencia de este mercado.
El principal factor que explica este cambio es el precio. Así, ir a un destino turco como Dalaman cuesta 157.8 euros más barato que visitar Palma de Mallorca. No olvidemos que Gran Bretaña no está dentro de la zona euro, y que la fortaleza del euro afecta a nuestra competitividad en ese mercado.
Es cierto que la inestabilidad de la zona puede afectar al destino turco en favor del español, pero a pesar de todo el sector ya apuesta por una pérdida de rentabilidad para mantener la ocupación.
Este tipo de noticias reflejan, a mi modo de ver, dos cosas: que el turista sigue viendo en el precio el factor fundamental de decisión y que no podemos posicionarnos como un destino que compite en precios. Los costes de estos países emergentes turísticamente siempre van a ser menores a los nuestros y tratar de competir en su mismo campo sólo es posible perjudicando el nivel del servicio y por tanto la calidad. Sacrificar la rentabilidad en favor de la ocupación puede ser una buena estrategia a corto plazo, pero a medio y largo es una estrategia perdedora.
Por otro lado hemos de tener en cuenta que para los ingleses el medio favorito para buscar y planificar sus viajes es internet, y que destinos como Alicante tienen un dato muy bajo de penetración de internet en sus hoteles, alrededor del 30%. No conzco el dato de Turquía, pero supongo que no será muy alta esa penetración, por lo que una mejora de nuestros destinos en este caso nos daría una ventaja y valor añadido que no tienen otros destinos.
Creo que urge una redefinición de nuestro turismo, empezando por el de sol y playa, redefiniendo los clusters y agregando valor y rentabilidad a los destinos.
Si te gusto este post, considera dejar tu comentario o suscribete al feed y consige los ultimos articulos en tu email.
Comentarios
[...] que no beneficia para nada a los hoteles, y por ende a los destinos. Tratar de competir con otros destinos con costes mucho menores en precio es un suicidio, y juzgar el éxito o fracaso de una temporada por el nivel de ocupación [...]
[...] demonio que me obliga a estar al tanto de lo que opinan de mí los clientes. Por no hablar de los destinos emergentes que se nos llevan a los turistas a [...]
hola senores y senorias yo soy uno ingles y estoy studiondo donde estas maxima ingles in espana como benidorm para vacationes
hola senores y senorias yo soy uno ingles y estoy studiondo donde estas maxima ingles in espana como benidorm para vacationes…..mi derection email correcta es stephan001@hotmail.com muchas gracias espero para su repuesta un saludo
complicado amigo Juan .
todo se puede definir en que nunca los Hoteleros , agentes y demás actores nos pondremos de acuerdo en cuanto a defensa de intereses se refiere.
Es curioso el mundo global ¿ no crees? los ingleses de Benidorm en Turquía , 5 millones de Turcos en Alemania, Luis Aragones y Güiza en Turquía y ya nos creemos que en las carceles Turcas está Ana Belén y un escritor de esos de la Batalla de Lepanto que pierde manos de un certero bombazo…… ¿ cual es la bomba del mercado Inglés? …
Redefinir el mercado …. llama lo como quieras pero los modelos se agotan y vuelven como el smile que pasa de la ruta del bakalao a la era de la internet ¿? .
un abrazo .