Las audiencias y los distintos canales de difusión

Escrito por Juan Sobejano

diciembre 30, 2008

Estaba leyendo esta mañana sobre el fenómeno que está siendo el programa de Michael Buckley, What the Buck?. Este programa se emite por Youtube y está teniendo una media de 200.000 visitas cada uno, con picos de 3 millones.

El éxito del programa ha hecho que las cadenas “tradicionales” hayan puesto su ojo en Buckley, el cual dejó su trabajo puesto que su programa le está reportando unos ingresos de 70.000 dólares al año.

En España se están observando dos estrategias diferenciadas. Por un lado Telecinco, que quiere tener un control total sobre sus contenidos de modo que ha llegado a demandar a Youtube por colgar sus programas o parte de ellos. Por el otro todas las demás cadenas, que incluso han abierto canales en Youtube para difundir programas, clips e incluso imágenes exclusivas.

Estas dos estrategias suponen dos concepciones diferentes de los canales actuales. Telecinco se vale de unos programas muy potentes (CSI, Sin Tetas…) que pretende controlar en exclusiva, mientras que las demás cadenas buscan los impactos en otros canales.

Hay una pregunta lógica que viene a continuación: ¿quién tiene más audiencia? Según el EGM, que mide las audiencias de los medios de comunicación en España, la primera cadena es Telecinco, seguida de cerca por Antena 3. ¿Pero es esto así? Porque tengamos en cuenta que el EGM mide la audiencia televisiva, ¿y los espacios vistos en Youtube? La entrevista del Buenafuente a Leopoldo Abadía en La Sexta, por ejemplo, ha sido vista más de un millón de veces en Youtube, por no hablar de otros programas o fragmentos. ¿Se han de contar estas audiencias? En mi opinión sí. El valor de un contenido no depende de su medio de emisión, sino del valor que le de el usuario, y en este sentido Telecinco está siguiendo una estrategia equivocada, pues está perdiendo importantes canales de difusión.

Hoy publico un artículo en Hosteltur donde hablo precisamente del poder viral de los videos y su importancia para la promoción turística. Sin duda la creación de nuevos canales ayuda a la difusión de una marca. Desperdiciar y desechar alguno de esos canales, sobre todo cuando son naturales, es un error que tarde o temprano se puede pagar.

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