¿Existe el microdestino?
Ayer mi amigo Javier García Cuenca me estuvo enseñando su último proyecto, el Magic Villa Venecia, un hotel boutique en el corazón del casco antiguo de Benidorm. El hotel es un pequeño caserón rehabilitado con unas vistas realmente espectaculares y con unos servicios e instalaciones inmejorables. Spa, chill out, wii y bañeras de hidromasaje en todas las habitaciones… La verdad es que viendolo no parece un hotel vacacional… tal vez porque no lo es.
Y esto me hizo preguntarme, ¿es posible crear un microdestino dentro de un macrodestino como Benidorm? Personalmente creo que sí. Es necesario un buen producto, una buena estrategia de marca y una buena estrategia de distribución, y por lo que me ha comentado Javier, lo tienen.
Parece claro que quien venga al Villa Venecia sabe que viene a Benidorm, pero tal vez no viene como un turista normal de sol y playa, sino que disfruta de sensaciones distintas. Además, a diferencia de otras empresas que han tratado de hacer lo mismo en Benidorm, Javier tiene muy claro dónde está y lo muestra como valor añadido. El Villa Venecia está en Benidorm y eso, que otros han tratado de ocultar (así les han salido sus proyectos), Javier lo va a potenciar y ofrecerlo como un aliciente. Porque Benidorm, mal que pese a muchos es una marca muy potente y tiene suficientes atractivos como para ser resaltados y publicitados.
El macrodestino vacional de Benidorm tendrá un micro destino de hotel boutique, que atraerá a otro tipo de cliente pero consciente de que el destino es Benidorm.
Creo que el Villa Venecia va a ser un hotel de referencia en Benidorm, si no al tiempo.
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