Archivos del mes enero, 2011
El modelo del giroscopio de Tom Peters
Estamos en un momento de evidente cambio, no sólo económico, sino también social. Negar esto es anclarse en un modelo que si no lo es ya pronto será obsoleto. Ante estas dinámicas de cambio lo normal es desarrollar estrategias que lo integren y modelos de comportamiento que asuman los giros y rectificaciones que hemos de [...]
Sobre el diseño de estrategia de contenidos
Hace unos días hablábamos de la importancia de aplicar principios estratégicos a las acciones que realizáramos en nuestros negocios, no sólo a nivel de los entornos offline, sino también en entornos socialmedia. Estamos acostumbrándonos con demasiada rapidez a desplegar actuaciones sin ninguna reflexión previa y apoyadas prácticamente en una intuición y efecto mimético con otros [...]
Las redes. Del viajero a los destinos
Hace unos meses participé en el congreso sobre marketing turístico TRAMA, celebrado en Priego de Córdoba. Mi ponencia trató sobre las redes y la capacidad que tienen éstas de dinamizar entornos y voluntades. Parece claro que existen varias posibilidades de gestión e integración de redes, dependiendo de si éstas actúan en torno a destinos, empresas, [...]
Plan Operativo del Turismo de la Comunitat Valenciana 2011
Hace tiempo que el equipo de turismo de la Comunidad Valenciana lleva haciendo muy bien las cosas. En esta ocasión presentan el Plan Operaivo del Turismo de la Comunitat Valenciana 2011, un plan ambicioso que puede suponer un gran salto de calidad del sector y que en las épocas que corren supone una apuesta por [...]
Creando vacas púrpura
Hace unos años Seth Godin escribió un libro titulado La vaca púrpura: Diferénciate para transformar tu negocio. En él Godin comentaba lo importante que puede ser para una empresa conseguir productos sorprendentes y distintos. Ponía el ejemplo de una vaca púrpura: si vamos en coche junto a un campo en el que pastan las vacas [...]
Táctica y estrategia
Mi táctica es / mirarte / aprender como sos / quererte como sos mi táctica es / hablarte / y escucharte / construir con palabras / un puente indestructible mi táctica es / quedarme en tu recuerdo / no sé cómo ni sé / con qué pretexto / pero quedarme en vos mi táctica es [...]
Navidad, segmentación temática y publicidad
Como suele ser lógico hay periodos del año más propicios que otros al consumo, periodos en los que muchos sectores centran sus esfuerzos para que su cuenta de resultados sea, si no negra al menos no rojo chillón. La Navidad es en esto una de las fechas clave. Y como suele pasar cada momento tiene [...]
