Plan de Marketing Turístico 2011 de la Comunidad Valenciana
Acaba de publicar la Consellería de Turisme de la Comunitat Valenciana su Plan de Marketing para 2011. Tras repasarlo he de decir que confirma lo que ya me esperaba conociendo a los autores. Es muy muy bueno.
El texto se divide en tres partes que muestran la capacidad de la Agencia Valenciana de Turismo de comprender el entorno en el que nos encontramos y sacar el máximo partido a las herramientas de que disponemos.
El análisis del Escenario no deja lugar a dudas de la apuesta por la presencia en Medios Sociales y tiene en cuenta todas las tendencias que están dominando no ya sólo el sector, sino también a la sociedad actual.
La Alineación con el Plan Estratégico es fundamental, del mismo modo que refuerza el Plan Operativo 2011 que ya comentamos en este blog.
En cuanto a los Ejes de Actuación, aciertan en los ejes y en el peso de los mismos. Se parte de una interesante y útil actuación de inteligencia de mercados, con la que se pretende dotar del conocimiento suficiente al sector sobre los mercados consolidados y emergentes. Se desarrolla una potente comunicación 360, ejecutando acciones tanto on como offline y variando el peso de lo que tradicionalemente se ha considerado como intocable, lease ferias, que sin dejarlas de lado reajustan su importancia en la acción global. Se ejecutan acciones de comarketing que tan buen resultado han tenido y que implican a toda la cadena de valor en la promoción del destino. Tiene una presencia importante Travel Open Apps, como herramienta fundamental de comercialización y distribución de todo el producto de la Comunidad Valenciana. Puede suponer un antes y un despues en la comercialización turística. Hay un compromiso claro por la promoción conjunta publico-privada. Y finalmente no puede dejar de nombrarse al AVE como elemento dinamizador de aquellos destinos a los que llega y como apuesta de futuro.
Como toda obra humana seguro que no es perfecto, pero sinceramente creo que apuesta por el presente y consolida el futuro de la Comunidad en temas turísticos.
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