Las redes sociales en España
Me ha parecido muy interesante el estudio que The Cocktail Analysis ha hecho sobre la situación de las redes sociales en España. Me gustaría comentar en primer lugar la infografía adjunta que acaban de publicar.
Como se puede observar el aumento del uso de las redes sociales en dos años, del 2008 al 2010, ha sido exponencial, pasando del 45 al 85%. Como era de esperar Facebook es la reina, seguida de Messenger. Lo que sorprende es que sólo el 14% utilice Twitter, siendo como es una red que está constantemente de actualidad y su uso parece muy generalizado. Desde mi punto de vista sigue siendo una red muy “profesional” y que todavía no ha logrado generalizarse entre el gran público, aunque no hay que desdeñar los niveles de utilización.
Muy interesante también el salto que ha dado el uso de las redes sociales desde dispositivos móviles en un año, 20 puntos, lo que confirma la tendencia de que la movilidad es una de las protagonistas del 2011 y posiblemente lo siga siendo en el futuro. Interesante también el hecho de que porcentualmente Twitter tenga tanto éxito en su versión móvil, lo que no es de extrañar por la facilidad que ofrecen las aplicaciones móviles para su uso.
Es curiosa también la distribución por género. Las mujeres usan más Messenger y Facebook mientras que los hombres lo hacen en Twitter, Tuenti y Youtube. Creo que esta división, sin mayor profundidad, no es muy relevante puesto que debería tener en cuenta un segundo nivel de segmentación como la edad y tal vez la zona geográfica.
Sí me parece interesante la presencia de las marcas. Así vemos que los entornos naturales para las marcas parecen ser Facebook y en menor medida Tuenti, aunque creo que Youtube también da muy buenos resultados. Twitter se aparece como un entorno muy antipático a las marcas, sin embargo si observamos la pregunta sobre el recuerdo de marca los porcentajes sufren un vuelco. Aquí Twitter parece ser muy relevante y aportar un tráfico menor en cuanto a cantidad pero de mucha mayor calidad. Es algo que las estrategias de marketing deberán tener en cuenta.
Creo que es interesante repasar todo el estudio y leer el artículo en el que The Cocktail Analysis lo disecciona. Es sin duda una buena herramienta para preparar las estrategias de presencia de las marcas.
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