Archivos del mes mayo, 2011
El artesano como objetivo vital
Creo sinceramente que estamos perdiendo la perspectiva. Hace tiempo que hemos dejado de ver nuestro trabajo como una forma de vida y lo tenemos más bien enfocado como un medio de subsistencia. El enfoque que hemos dado al trabajo, y el turístico es un claro ejemplo, es el de sostenerlo sobre conceptos contables y olvidarnos [...]
Innovación y pensamiento de diseño
Hace tiempo que me vienen interesando todos los temas relacionados con el pensamiento de diseño, sobre todo a raíz de mis conversaciones con mi amiga Giselle della Mea. Creo que este modelo es fundamental y muy útil para integrar entornos absolutamente cambiantes como los actuales, valor para el cliente y valor para la empresa. Ayer [...]
La gestión de la conversación. Estrategia de contenidos
-¿Sabes qué hora es? -Son las 12:05 -Me gustaría que dejaras de hacer eso -¿Qué? -Responder a más de lo que te pregunto… ¿Sabes qué hora es? -Sí, lo sé El Ala Oeste de la Casa Blanca Se dice, y se dice bien, que la clave de la gestión de nuestra presencia en los medios [...]
¿Dónde quiero tener a mi audiencia?
Uno de los consejos que suelen darse en torno a las relaciones con usuarios y clientes en la Red es que lo mejor es conseguir que éstas sean en nuestros entornos, es decir, en nuestra Web, en nuestro blog, en nuestra página Facebook… La verdad es que a primera vista parece lo más lógico, sin [...]
La empresa malla y el valor de compartir
Lisa Gansky es una emprendedora estadounidense que ha publicado un libro llamado Mesh: Shy the future of business is sharing, en el que muestra su idea de la empresa malla. Viene a decir Gansky que hoy en día es fundamental para una empresa tener una magnífica conexión con sus clientes y con otras empresas, de [...]
Estrategia de presencia en medios sociales. 3ª parte. Fase creación de valor
Esta tercera fase bien se hubiera podido llamar de ejecución, sin embargo es interesante observar que el objetivo fundamental es la de crear un valor cierto y claro para varios actores, de modo que finalmente pueda repercutir en la propia marca o empresa. Es esta una fase en la que debemos poner en práctica todo [...]
¿Crisis en el marketing en medios sociales?
Interesante artículo el publicado por la versión online de ABC: Las redes sociales pierden peso en la publicidad. Viene a referenciar el artículo un estudio publicado por IBM, The State Of Marketing 2011, y dicen el artículo y el estudio que los profesionales del marketing están sufriendo una cierta decepción con los medios sociales por [...]
¿Por qué no basta el ROI para medir acciones en medios sociales?
Artículo publicado en PuroMarketing. Dicen W. Chan Kim y Renée Mauborgne en su libro La Estrategia del Océano Azul que una de las principales resistencias con las que nos podemos encontrar a la hora de afrontar cambios es la llamada Barrera de la Percepción, es decir, el hecho de que una organización se resista a [...]
