Las experiencias intensas hay que compartirlas

Escrito por Juan Sobejano

junio 3, 2011

Bajo este lema ayer se presentó la campaña de promoción del turismo de la Comunitat Valenciana 2011-2012. Os adjunto el video explicativo y algunas imágenes gráficas de la campaña. Yo me limito a algunas reflexiones personales.

Llama la atención que en el vídeo, público, no obvie a la competencia más directa (Cataluña, Baleares y Canarias) y contraponga sus valores a los de la Comunitat Valenciana. Creo que es una muestra de la confianza en el propio producto y el valor que podemos aportar al viajero.

La campaña tiene un enfoque absolutamente innovador. No se lanza el mensaje sólo a los posibles visitantes, sino también a los que efectivamente nos visitan mediante la invitación a compartir las propias experiencias “las experiencias intensas hay que compartirlas”. Lo que hace la Comunitat Valenciana es confirmar la importancia que desde ya hace tiempo viene dando a las redes sociales como herramientas de promoción y fidelización, como reflejaron en el último plan de marketing de la Comunitat.

La segmentación es bastante completa, tanto en territorios como en mercados o eventos, lo que aumenta el valor de enfoque a esos segmentos de turistas. Además incluye un gran abanico de acciones absolutamente interesantes, desde el advergaming hasta el viaje exprés.

El enfoque es 360 no sólo en los canales elegidos, sino también en la relación con el viajero. Como hemos dicho se trata de hacer de éste un prescriptor del destino, buscando que la difusión de contenidos empiece en el propio destino.

Como digo, el vídeo explica mejor que yo la campaña. Os dejo una serie de imágenes gráficas y el video. Espero que os guste tanto como a mí.