marketin online
El proceso de decisión de compra de los consumidores conectados
Tenemos la costumbre de elevar a los altares todo lo que nos viene de fuera, y si es de Estados Unidos más. Nos suele pasar con todo, pero con el socialmedia creo que llega a resultar hasta de risa, y tengo ejemplos en mente que prefiero no comentar para no herir el amor propio de [...]
Niveles de implantación del social media en la empresa
Creo sinceramente que estamos en un momento crítico para las empresas, no sólo por el momento de crisis en el que vivimos, sino también por comprobar si somos o no capaces de plantar las bases desde las que firmemente asentar nuestras empresas cuando salgamos de esta crisis. Y el peligro está sobre todo en las [...]
De la distribución del producto a la distribución del valor
El marketing tradicional tiene en sus tradicionales 4 Ps (Producto, Precio, Posicionamiento, Promoción) no sólo una herramienta fundamental de desarrollo y análisis de sus estrategias, sino también una evidente declaración de intenciones. La centralidad del Producto sobre todo el proceso es más que evidente, y relega en muchos casos al cliente a un papel muy [...]
La Comunidad Valenciana tiene un plan
Pues sí, la Comunidad Valenciana (CV) acaba de hacer público su Plan de Marketing Turístico 2010, y aunque en muchos casos es una evoución del anterior, como es lógico y aconsejable, presenta algunos aspectos interesantes. A mi personalmente hay dos que me parecen fundamentales. Por un lado la asunción plena de la importancia de las [...]
Advergaming, una forma inteligente de promoción
Hoy en Hosteltur. La utilización de nuevas técnicas promocionales se está intensificando con la aparición de Internet. La Red, como un entorno más de socialización y por tanto de relación, está convirtiéndose en un atractivo foco de ideas y acciones enfocadas a la promoción y el marketing. El advergaming ha ido cogiendo fuerza últimamente y [...]
Twitter no sirve para todo
Hoy en Hosteltur. Una de las ventajas más evidente de los medios sociales es su efecto altavoz selectivo. Lanzar un mensaje en uno de estos entornos permite que todos aquellos con los que tenemos contacto lo capten. No hay nada mejor que eso para informar de algo que nos interesa transmitir. Pero no todo es [...]
Lo que ha de tener la Web de un hotel
Hoy en Hosteltur. Hablábamos hace un mes de la situación en la que se encuentran los hoteles respecto a los consolidadores o intermediarios online. Hacíamos notar entonces la dificultad de derivar las ventas de las camas a la propia Web del hotel frente al poder que los intermediarios mencionados tienen para posicionarse, comercializar y controlar [...]
El marketing en redes sociales
He descubierto recientemente el blog de Jaime Castelló y me interesan sobre todo un par de artículos que ha publicado recientemente. Llevo tiempo dándole vueltas a cómo debemos enfrentarnos a las comunidades y redes sociales a la hora de aplicarles estrategias de marketing. Hemos de reconocer que hasta ahora hemos sido incapaces de desarrollar un [...]
¿Cómo va a cambiar la Web semántica el marketing online?
Hace cosa de un mes publiqué un artículo en Hosteltur en el que reflexionaba sobre la evolución que va a seguir la Web en el futuro. En dicho artículo señalaba el nuevo tipo de búsqueda y muy posiblemente de posicionamiento que va a articular esta evolución de la Web. “La web hasta ahora, simplificando mucho, [...]
El Urbem Valencia viraliza su promoción
Interesante, muy interesante la acción iniciada por el Hotel Urbem Valencia. Utilizando una herramienta gratuita como YouTube ha conseguido crear una acción con gran capacidad viral introduciendo algunos elementos fundamentales en este tipo de acciones. Fabián González analiza perfectamente la campaña en la Comunidad Hosteltur y yo me permito humildemente ampliarlo en mi artículo de [...]
